こんにちは。

下赤塚の美容室クローバーの小野浩正です。

今回は、シャンプーやトリートメントや、特に化粧品を買うときの広告についてご紹介します。

化粧品をインターネットで販売するために、商品の魅力を最大限伝えるために、ありとあらゆる表現を使います。

良識のあるメーカーは、景品表示法と薬機法という法律をしっかり守るので、グレーゾーンはあるかもしれませんが、信頼できる範囲の広告を打ってきます。

しかし、中には、やりすぎだろ！という誇大法律違反の広告もたくさん。

個人的には、誇大広告をするメーカーは、消費者と真摯に向き合っていると思えないので、買わないほうがいいと思っています。

アフターフォローとかも怪しそうですしね。

消費者庁も取り締まっていますが、商品が多すぎて、全てを指導するのは無理なのが現状です。

なので、ぜひ自分の力で、怪しげな広告の商品を見抜く力をつけてほしいなと思います。

ということで、今回は化粧品の広告表現について、裏がある表現、NGな表現をお伝えします！

裏がある広告表現

◎モンドセレクション受賞！

モンドセレクションは、割と誰でも取れる賞です。

エントリーした商品の80％以上がなんらかの賞を受賞しているので、そんなにすごいかな？って感じです。

◎＠コスメ1位

＠コスメ1位は、「なんの分野」で、「どれくらいの期間」で、というのに注目しましょう。

例えば、洗顔分野で、1年間、1位だったらすごいですが、クレイ洗顔部門で1ヶ月だけ1位だったら、凄さは薄れますよね。

あのポップシールに小さく書かれてるので見てみてください。

◎エキスをこれまでの2倍配合！

2倍配合しているのは事実ですが、どれくらいの2倍なのかが問題ですよね。

元が0.001％だったのが0.002％になってもそんなに変わらないと思いますので、あまり惑わされないように。

◎ビタミンC誘導体配合！

シミに効果があるビタミンC誘導体ですが、化粧品に配合される時は、保湿成分とか整肌成分として配合されます。

高級な化粧品ならたくさん配合されますが、プチプラでは配合量は少ないです。

あんまり惑わされないように。

◎初回90％オフ！

初回購入は90％オフでも、大抵の商品はページの下の方に小さく、「3回の購入をお約束いただいております」という定期購入縛りがあります。

この販売方法は違法ではないですが、少し試したい方には向いてないです。

解約も電話なのでめんどくさいです。

大手メーカーは、サンプルサイズも用意してますし、気に入ってもらえば自然にリピートしてもらえるというスタンスなので、定期縛りはありません。

こういう広告の商品はやめとく

◎全成分がどこにあるかわからない

誠実なメーカーなら全成分もネットにしっかり書きますので、どこに書いてあるかわからないのは怪しいと思いましょう。

◎究極、今までにない、最高

こんな表現は「最大級表現」としてNGとなります。

◎シミにも！

シミにも！という表現はNGです。

医薬部外品に認められているのは、「日焼けによるシミソバカスを防ぐ」という表現。

「シミにも！」だと、いろんなシミに効果的であると誤解させるためです。

◎若返り、アンチエイジング

化粧品の効能効果を超えているのでNGです。

◎使用前後の写真が載っている

使用前後の写真は、誰でもその効果が得られると保証する表現になるので、NGです。

事実だとしても法律違反です。

◎安心、安全

安全性を保証する表現はNGです。

ツラツラ～っと書き上げてみましたが、いかがでしょうか？

このような表示をしている商品は、法律を守らない企業なので、買わない方が無難です。

僕もこういう商品や商材を使った事もありました。

当時はまだまだ勉強不足でした。

宣伝や効果の写真で剤を買ったけど、イマイチ効果が分かりにくいものに、たくさん出会ってきました。

皆さんにもそういった被害・・・というまで、大げさじゃないにしても、そういった嫌な想いをして欲しくないなと思っています。